Pokud se alespoň trochu orientujete v korejském zábavním průmyslu, zřejmě vás neminul pojem zvaný whitewashing. Snaha o to, aby byla barva pleti korejských umělců co nejsvětlejší, ale často překračuje pomyslné hranice – bělení kůže či úprava fotek jsou doslova na denním pořádku. Nejedná se o nový trend, byl tady tak nějak vždycky. Odkud se problematický whitewashing bere?
Pozůstatek z doby kolonialismu: Bílá barva pleti jako symbol společenského statusu
Snaha vypadat jako Evropané. Těmito slovy by se dal shrnout fenomén zvaný whitewashing, který má kořeny už v dávné historii. Dává to dokonalý smysl, snědší barva pleti se od pradávna pojila s lidmi tvrdě pracujícími na polích. Neměli moc peněz a celý den se nemohli zastavit. Bílá pokožka naopak značila bohatsví, protože ukazovala, že máte dostatečné množství financí na to, abyste celý den strávili v paláci a tvrdou práci za vás vykonávali vaši chudší sluhové.
Fenomén se v současné době dotýká zejména lidí žijících ve městech, ti totiž mají mnohem větší šanci se tvrdé práci v zemědělském sektoru vyhnout. Od farmářů a vesničanů se tak chtějí i v dnešní moderní době viditelně odlišit. Na první pohled zvláštní trend určuje dost možná vaše místo na společenském žebříčku. Psychologické, ale zejména zdravotní dopady whitewashingu na širokou veřejnost jsou v dnešní době již nepopiratelné.
Možností je opravdu mnoho: Od krémů na bělení pleti až po bílý postřik na tělo
Chcete-li dosáhnout bělostné barvy pokožky, máte rozhodně plno způsobů, ze kterých můžete vybírat. Média často prezentují jako ideál krásy právě korejské či japonské umělce se světlou barvou pleti, a tak není pochyb, že se s krémy či jinými procedurami mezi běžnou populací doslova roztrhl pytel. Trend zvaný whitewashing se ale netýká pouze Jihokorejců, kterým je bělostná pokožka často prezentována prostřednictvím k-popových videoklipů. Záměrné bělení kůže je problém napříč mnoha asijskými státy, krémy na zesvětlení pleti jsou populární také v Indii, Číně, Vietnamu či Thajsku. Některé hudební společnosti ve snaze dosáhnout ideálu krásy svým svěřencům dokonce upravují fotky až do nepřirozeně bílých odstínů.
ČTĚTE TAKÉ: Vietnamská krása – je stejná, jako ta naše? Jak moc je důležitá světlá pleť a pokora?
Bělící kosmetika obsahuje jedovatou rtuť, škodí pokožce i vnitřním orgánům
Prvním krokem k úspěchu je se za žádnou cenu neopálit. Toho docílíte tím, že se i v tom největším horku oblečete do dlouhých rukávů, na obličej si nasadíte sluneční brýle a celý outfit pro jistotu doplníte rouškou. Druhou fází jsou pak krémy na bělení pleti, jejichž složení je z velké části zdravotně závadné. Mohou totiž obsahovat jedovatou rtuť, anebo hydrochinon, chemikálii dříve využívanou při vyvolávaní fotek. Naplnění společenských norem tak vede rovnou čarou ke zdravotním problémům, od ekzémů až po rakovinu kůže. Chemikálie v krémech s sebou přinášejí následky na celý život, poničit mohou nejen vaši kůži, ale také játra nebo ledviny. Samozřejmě že na trhu existují také šetrnější a zdravější alternativy. Ty jsou ale velice drahé a dovolit si je může jen určitá část populace.
Kontroverze v K-pop průmyslu: Špatný photoshop a obsese s bílou barvou pleti
Nikoho asi nepřekvapí, že se společenský tlak dotýká zejména K-pop idolů, jejichž barva kůže je velice často tématem diskuzí ze strany korejských fanoušků. Internet obletělo nemálo obrázků, na kterých jsou k vidění koláže srovnávající fotografie umělců předtím a potom, co jim byla za pomocí photoshopu upravena barva pleti. Zatímco evropští a američtí fanoušci volají po přirozenosti a ostře se proti whitewashingu vymezují, podporovatelé z Asie na fenoménu nic špatného nevidí, a to zejména proto, že v něm sami vyrostli a bytostně se jich dotýká.
Whitewashingu zkrátka neutečete. BTS, Stray Kids, TXT, Twice a mnoho dalších skupin či sólových umělců má s tímto fenoménem zkušenosti, protože “tak se to v hudebním průmyslu prostě dělá”. Stačí vám pár minut na internetu a zjistíte, že se whitewashing dotýká prakticky každého K-pop idola.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Od lásky na hřišti po dramata v kanceláři: Korejské BL pro rok 2025 zahrnují také k-pop jména
Bíla pokožka jako “měřítko krásy”: Fanoušci i média mění K-pop idoly k nepoznání
Ačkoliv je lehce opálená kůže v korejském hudebním průmyslu někdy přijatelnou variantou, mnohem většího potlesku dosáhnete v moment, kdy je vaše pokožka bílá jako sníh, skořápky od vajec nebo se váš vzhled podobá porcelánové panence. Nejenže získáte pochvalná uznání, můžete být také jako člen dané skupiny v mnoha oblastech preferováni. Velká část idolů raději nechává své fotografie upravovat hned po jejich vyfocení, snad aby ani na moment jejich reálná barva pleti neunikla do médií. Široká veřejnost umělce zkrátka nemůže zaznamenat v jejich přirozené kráse. To se v hudebním průmyslu zřejmě nenosí.
Když whitewashing selže: Nedokonale nastříkaná bílá barva i špatně upravené fotky
Někdy snímky upraví sami fanoušci, často za whitewashingem stojí ale profesionální editoři, média či osvětlení pódia. Chyby dělá naprosto každý a ne vždycky jsou úpravy povedené. Dohledat tak můžete fotografie, na nichž mají k-pop idolové zesvětlenou například jen jednu ruku, popřípadě obličej, ale od krku dolů se úpravou snímku už nikdo nezabýval. Jindy je umělcům nastříkána bílá barva jen na určitou část těla, což pak vytváří poněkud kontrastní a lehce bizarní podívanou.
ČTĚTE TAKÉ: Virtuální doba pohltila hudbu. Neexistující hvězdy vyprodávají stadiony a válcují živé umělce
Whitewashingu v Jižní Koreji neuniknou ani zahraniční umělci
Velkou vlnu kritiky si odnesla jihokorejská média v době, kdy zemi navštívila oblíbená hollywoodská herečka Zendaya a její herečtí kolegové Timothée Chalamet a Austin Butler v rámci propagace očekávaného snímku Duna: Část druhá. Ačkoliv se nejedná o tamní umělce, zejména na fotografie Zendayi pořízené na promo akcích k filmu byl z nějakého nepochopitelného důvodu použit photoshop a její kůže byla záměrně zesvětlována. Fanoušci si všimli, že byla hereččina pleť na několika fotografiích poněkud vybledlá a téměř splývala s pokožkou herce Timothéeho Chalameta, což ani zdaleka neodpovídalo realitě. Afroameričanka Zendaya se tak stala obětí whitewashing kultury, aniž by o to sama stála.
Když je barva pleti “problematická” i u globálních umělců: Dívčí skupina KATSEYE i nigerijsko-korejský model Han Hyun-min se dočkali zbytečných úprav
Všichni se asi shodneme na tom, jak urážející, neetický a rasistický whitewashing ve skutečnosti je. Takovéto chování ze strany jihokorejských médií a společnosti není ale příliš překvapivé. V posledních dnech se do hledáčku veřejnosti kupříkladu dostala globální dívčí skupina KATSEYE. Poté, co byly na síti X zveřejněny fotografie z photoshootu, kterého se dívky účastnily, se strhla doslova lavina. Někteří fanoušci se nechali slyšet, že jihokorejští editoři z dívek pomocí whitewashingu doslova “vysáli barvu i život”.
Stejného osudu se dočkal také Han Hyun-min, model nigerijsko-korejského původu, jehož fotky byly záměrně zesvětlovány až do naprosté nepřirozenosti. Kvůli svým nigerijským kořenům si ze strany společnosti (a dokonce i “fanoušků”) vyslechl nemálo rasistických poznámek.
NENECHTE SI UJÍT: Za toxickou posedlostí plastickými operacemi v Jižní Koreji mohou přehnané standardy krásy. Mladí je dostávají jako dárek od rodičů
Není to jen estetický problém: Whitewashing staví na rasismu a škodí duševnímu zdraví
Nejde však jen o to, že by média někomu zesvětlila jeho fotografii. Ideály krásy tvoří bariéry mezi lidmi. Ať už jde o preference k-pop idolů s bělostnou barvou pleti v hudebním průmyslu či o oblíbenost ze strany fanoušků, musíme si uvědomit, že fenomén zvaný whitewashing je problematický prakticky ze všech úhlů.
Tvrzení, že bílá barva je lepší, stojí za veškerými rasistickými postoji už po staletí, a to napříč celou zeměkoulí. Není to tak dávno, co lidé věřili, že jsou jedinci se světlou barvou kůže chytřejší, vzdělanější či žádanější. Oproti tomu lidé s tmavší barvou pokožky byli bráni jako nevzdělaní, chudí, špinaví a jednoduše špatní. Ostatní je přirovnávali k opicím, švábům i krysám. Snaha zesvětlovat si pokožku tak často staví na rasistických tvrzeních, podporuje stereotypy a tvoří naprosto zbytečně kastovní systém, který v moderní společnosti již nemá místo.
Krása za každou cenu? Následky whitewashingu jsou alarmující
Výše uvedená společenská tvrzení jsou velice škodlivá, protože mohou nejen k-pop idolům, ale také obyčejným lidem výrazně uškodit. Výsledkem tohoto smutného fenoménu je snížené sebevědomí, zhoršení psychického stavu i nenávist k vlastnímu tělu. Je proto až nepochopitelné, že se i přesto všechno stále v mnoha zemích ve velkém množství vyrábějí produkty určené k bělení pleti. Krémy tohoto typu jsou propagovány na každém rohu, ačkoliv nadělají více škody než užitku. Všichni moc dobře vědí, že obsahují plno škodlivých látek a ubližují lidské psychice. Snaha dosáhnout vytouženého ideálu krásy je ale silnější. Je třeba myslet na to, že všechny takovéto produkty i whitewashing praktiky mohou ublížit nejen tělu, ale také samotné duši. V dnešní době nemají ve společnosti již absolutně co dělat.
Zdroje: Autorský text, Vocal Media, Hindustan Times, Koreaboo, South China Morning Post, Byrdie, Idnes
