Boys Love série a filmy nejsou v Thajsku jen o kreativitě. Jejich neodmyslitelnou součástí je fenomén fanservice, který posouvá vztah mezi herci a diváky na novou úroveň. Od drobných gest až po velké mezinárodní setkání fanoušků, fanservice se stal klíčem k úspěchu thajských společností i mocným marketingovým nástrojem. Jak to vlastně funguje?
Thajsko je v současné době předním producentem BL obsahu v Asii a jeho úspěch souvisí nejen s vynikající produkcí, ale také s jedinečnou kulturou fanouškovských služeb. Diváci zde nevnímají herce pouze jako postavy na obrazovce – jejich interakce se přenášejí do reality prostřednictvím gest, úsměvů, společných streamů a veřejných projevů náklonnosti.
Je důležité si uvědomit, že tyto momenty nejsou vždy náhodné. Společnosti jako GMMTV je plánují záměrně a začleňují je do své marketingové strategie. Herci se tak stávají nejen interprety postav, ale také „značkami“, které reprezentují určitý styl, atmosféru nebo dokonce pocit. Fanservice, neboli možná v překladu ještě lépe znějící „služba pro fanoušky”, se stává jakousi řečí lásky mezi herci a jejich příznivci, která posiluje emocionální pouto a loajalitu.
Shipping jako hnací síla fandomu
Jedním z hlavních hnacích motorů je „shipping“ – vytváření představ a podpora párů, ať už fiktivních nebo skutečných. Fanoušci si osvojí svůj „ship“, vytvářejí pro něj obsah, píší fanfikce, tvoří edity na TikToku nebo dokonce pomocí umělé inteligence vymýšlejí intimní obrázky. Ty pak samozřejmě sdílejí na sociálních sítích nebo na fanouškovských stránkách věnovaných čistě danému páru. Tím se pomalu vytváří celá komunita, jejíž aktivita prodlužuje životnost seriálu a také páru, a to i dlouho po ukončení společného projektu.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: Bangkok Pride ukázal, že rovnost na největším kontinentu světa není jen cílem, ale již i realitou
PerthSanta jsou jedním z příkladů toho, jak rychle se může rozvíjet fanouškovské párování. Po jediném společném projektu se stali okamžitou senzací a jejich popularita dosáhla takových výšin, že dostali vlastní fancom – něco, čeho jiné páry obvykle dosáhnou až po letech společné práce. Na internetu dokonce kolují reakce fanoušků, kteří komentují jejich soukromé interakce slovy jako: „Vím, že spolu chodí, ale nemůžu to dokázat.“
Na druhé straně tu máme také stálice BL scény, kam se řadí například OffGun. Spolupracují již několik let, během nichž si dokázali udržet přízeň publika a nelze o nich říci, že by se kolem nich odehrály nějaké skandály. Přirozená chemie a vzájemný respekt, které si prokazují, jsou jen některými z věcí, které jejich fanoušci nejen oceňují, ale také používají k vytváření různých videí, třeba typu: „OffGun je skutečný.“
Oba příklady jsou skvělým důkazem toho, jak může společnost jako GMMTV využívat fanservis ve svůj prospěch. Podívejme se společně na celou věc z marketingového hlediska.
Marketingový rozměr fanservisu
Za tím vším stojí velmi sofistikovaná marketingová strategie. GMMTV, jedna z největších produkčních společností v Thajsku, pochopila, že emocionální pouto fanoušků lze efektivně proměnit v obchodní příležitosti. Fanservis tedy již není jen „hrou pro diváky” – je to marketingový ekosystém, který kombinuje obsah, merchandising a živé interakce.
„Oficiální” páry se proto často prezentují společně – objevují se na různých akcích, natáčejí kampaně a dokonce hrají v reklamách. To umožňuje společnostem cíleně budovat značku každého páru. Výsledkem je loajální fanouškovská základna, která neváhá investovat do nákupu trička nebo plyšové hračky a podpořit svůj oblíbený pár i finančně.
Setkání s fanoušky
Jedním z nejvýraznějších projevů fanservisu jsou setkání s fanoušky. Jelikož už jsme se dostali k GMMTV, tak u ní i zůstaňme. Tato společnost dosáhla na domácím trhu takového vlivu, že dokonce organizuje své akce i v zahraničí – v Japonsku, Číně, Vietnamu a dokonce i v Evropě. Program je vždy připraven do detailu: společná vystoupení herců, otázky a odpovědi, interaktivní hry, autogramiády a za ještě vyšší vstupné i fotografie s fanoušky.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Zapomeňte na ohňostroje. V Thajsku se Nový rok slaví modlitbou i vodní přestřelkou
Pro diváky je to naopak často jedinečná příležitost setkat se se svými idoly zblízka a zažít okamžiky, o kterých budou moci vyprávět po zbytek života. Právě proto se agentury nebojí stanovit vyšší ceny vstupenek. Pro ilustraci použijme nadcházející akci v Londýně, na níž se představí nové herecké duo Joss a Gawin. Cena vstupenek, od nejlevnějších po nejdražší, jak jsme našli na portálu Tixr, se pohybuje od 118 eur do téměř 519 eur. Tyto vstupenky mají různé vlastnosti, přičemž ty nejlevnější vám pouze umožní vstup na akci a vy můžete doufat, že budete mít štěstí a vyhrajete možnost vyfotit se s herci spolu s dalšími šesti lidmi. Na druhou stranu, pokud chcete zažít něco mimořádného, zvolíte nejdražší vstupenku, která vám nejen umožní deset minut mluvit s herci, ale také se jich dotknout. Stačí za to zaplatit jen malý příplatek.
Thajská scéna posouvá setkání s fanoušky na novou úroveň a emoce používá ke svému komerčnímu prospěchu. Koneckonců – proč by fanoušek nezaplatil stovky eur za tak jedinečnou příležitost?
Láska na prodej
V thajské BL kultuře není „merch“ jen doplňkem, ale symbolem sounáležitosti k určité skupině nebo komunitě. Vyrábí se široká škála produktů, od klasických triček přes lightsticky až po plyšové maskoty. Na trhu je k dostání také lightsync, což by se dalo popsat jako menší lighstick, který fanouškům slouží jako náramek na ruku. Každý pár má svůj vlastní vizuální jazyk, pokud jde o barvy, loga a symboly, a právě ten je dokonale odlišuje od ostatních.
Pro fanoušky je merch více než jen vzpomínka na seriál nebo fázi jejich života. Jsou to fyzické symboly identity, které je spojují s komunitou. Mají pocit, že koupí i malého přívěsku na klíče nejen podporují herce, ale také se k nim více přibližují.
Maskoti jako „děti”
Jednou z nejzajímavějších strategií, kterou GMMTV zvolilo, je vytvoření maskotů pro jednotlivé páry. Fanoušci je označují jako „děti” svých oblíbených herců. Maskoti se stávají součástí merchandisingu, ale najdete je i na jejich vlastních profilech na sociálních sítích. Můžete je vidět také v obřích maskách během setkání s herci.
Tato taktika posouvá branding ještě dál – páry se stávají nejen obyčejnými herci nebo fiktivními postavami, ale značkami s vlastním vizuálním světem. Maskoti pomáhají fanouškům vytvořit si ještě osobnější vztah se svými idoly a prohlubují iluzi, že jejich pár existuje nejen na obrazovce, ale také v reálném životě.
Více než jen zábava
Fanservice v thajské BL kultuře je tedy více než jen zábava. Je to strategický jazyk lásky, který kombinuje herectví, marketing a komunitu. Umožňuje vytvářet hluboké emocionální vazby, posiluje identitu fanoušků a přináší produkčním společnostem značné zisky.
Zároveň je však také předmětem debat. Kritici poukazují na tlak, který mohou herci pociťovat, a zpochybňují autentičnost těchto vztahů. Fanservis nicméně zůstává zásadním prvkem, který definuje úspěch thajské BL scény. A vzhledem k jeho globálnímu dosahu je jasné, že tento fenomén bude i nadále dlouhodobě formovat populární kulturu.
Zdroje: Autorský text, Nation Thailand, Tixr, Intellect Discover, IJOC, Periodicos UFRN
