Integrácia umelej inteligencie AI do K-Popu v hodnote niekoľkých miliárd eur už nie je len otázkou teórie. Priemyselní giganti HYBE či SM Entertainment sa do tejto technologickej revolúcie púšťajú naplno, avšak vzostup AI v hudobnej produkcii nie je bez obáv.
Písal sa rok 2021, keď K-Pop obohatila dievčenská skupina IITERNITI (predtým ETERNITY) singlom I’m Real. Roztomilý bubble pop v podaní 11 členiek ukázal skvelé spevácke a tanečné kreácie. Aj z novinky DTDTGMGN, ktorú uviedli nedávno, srší život a radosť. Jedna z členiek spieva: „Drž ma pevne a opri sa o moje rameno.“ V skutočnosti to dievčatá nedokážu, keďže ani jedna z členiek nie je skutočná. Eternity vznikla pomocou technológie AI, keď posúva hranice medzi skutočnou a virtuálnou zábavou. Spoločnosť Pulse9, ktorá za virtuálnou skupinou stojí, verí, že počítačovo generované hviezdy majú významnú výhodu oproti žijúcim náprotivkom. Rovnako ako u väčšiny populárnych K-Popových skupín, aj tu sú rozdelené úlohy medzi členkami, ako je líderka, vokalistky, rapperky a tanečníčky. Líderka Zae In z nich vytŕča, pretože dokáže zvládnuť všetko. „Zae In má kombináciu vlastností, ktoré by väčšina ľudských umelcov len ťažko dokázala dosiahnuť,“ povedal CEO spoločnosti Park Ji Eun, „vie veľmi dobre spievať, rapovať a vie byť kreatívna ako módna návrhárka. A je aj rodená herečka.“ S pomocou technológie výmeny tvárí a generovaného hlasu AI hrá Zae In desiatich ľudí vrátane herečiek, speváčok, raperiek a tanečníčok, ktorí podľa potreby prepožičiavajú svoj talent jej avatarovi. V jednom videu zverejnenom na jej Instagrame obratne jazdí na longboarde popri rieke Han v Soule. Pre potreby videa tvorcovia natočili kaskadérsky kúsok s náhradníkom, ktorého tvár neskôr nahradili jej tvárou. „Jediná vec, ktorú nedokáže, je podpísať fanúšikom autogram,“ povedal s úsmevom CEO Pulse9.
Výmena tváre, tzv. deepfake technológia, funguje už asi desať rokov. Najnovšie pokroky v oblasti videa a zvuku generovaného AI uľahčujú spoločnostiam ako Pulse9 vytvárať presvedčivé virtuálne postavy, zatiaľ čo pokroky v generatívnych programoch AI, ako je ChatGPT, eliminujú potrebu, aby avatarov ako Zae In hral živý človek. Tím v Pulse9 vygeneroval 101 jedinečných digitálnych tvárí inšpirovaných živými kórejskými osobnosťami a rozdelil ich do štyroch skupín: sexy, rozkošné, inteligentné a nevinné. Výber neskôr zúžil na 11 na základe online hlasovania. Reakcie na debut, ktorý sa ironicky volá I’m Real, boli zmiešané. Mnohí mali pocit, že členky vyzerajú neprirodzene a ich tváre nesedia s telom, zatiaľ čo ďalší uviedli znepokojenie nad skutočnosťou, že sa členky až veľmi podobajú na ľudí a pritom ľuďmi nie sú. Pri skladbe No Filter si tvorcovia dali záležať a mnohí poznamenali, že členky vyzerali na nepoznanie od ľudí. Najnovší singel DTDTGMGN znamenal ďalší skok v kvalite, keď pomocou AI dokázali vytvoriť aj telá. Aj spoločnosť Metaverse Entertainment v roku 2023 debutovala virtuálnu dievčenskú skupinu MAVE. Na rozdiel od Eternity boli 4 členky vygenerované od nuly pomocou CGI. Spoločnosť použila technológiu AI na generovanie tvárí a spojila črty a účesy, ktoré sa považujú za najžiadanejšie do 4 finálnych postáv. Spoločnosť následne použila technológiu snímania pohybu na sledovanie skutočných vystúpení, ktoré program deeplearning použil na animáciu klipov. Vokály sú čiastočne ľudské. „Naším cieľom je vytvoriť plne uveriteľných virtuálnych ľudí, ktorí sú riadení AI,“ povedal CEO Kang Sung Ku. Klip k prvému singlu Pandora má doteraz niekoľko desiatok miliónov pozretí.
„Virtuálni umelci môžu mať výhody oproti ľuďom, čo sa týka spojenia s fanúšikmi. Pokroky v jazykových programoch AI by mohli fanúšikom umožniť rozprávať sa s idolom vo svojom jazyku a dokonca si s nimi vybudovať osobný vzťah. Umelec vygenerovaný AI si bude pamätať, o čom ste sa rozprávali, a môže tak na rozhovor z minula nadviazať. Porovnal by som to s virtuálnou asistentkou Siri. Virtuálny idol si vás bude pamätať, poznať vás a bude sa s vami rozprávať na základe týchto informácií,“ povedal CEO Kang Sung Ku. Cez aplikácie členky komunikujú s fanúšikmi v štyroch jazykoch, kórejsky, anglicky, francúzsky a indonézsky, čo svedčí o kľúčových základniach fanúšikov a cieľových trhoch, hoci by teoreticky mohli rozprávať v ľubovoľnom počte jazykov. „Existujú veci, ktoré nemôžeme povedať ani našim priateľom, ale možno to dokážeme povedať prispôsobenej AI, ktorá nás môže utešiť a postarať sa o nás. Myslím, že to bude dobré pre všetkých,“ povedal Kang, ktorý ako ďalšiu výhodu AI uviedol peniaze. K-Pop je založený na pracnom školiacom systéme, keď speváci roky prechádzajú nákladnými tanečnými a hudobnými kurzami. Podľa Wall Street Journal minula spoločnosť SM Entertainment na debut skupiny Girls’ Generation asi 3 milióny € (takmer 76 miliónov Kč). Agentúry musia investovať do lekcií, prenajímať štúdiá a platiť aj rôzne kozmetické procedúry pre potencionálnych členov skupiny. Sú to všetko náklady, ktoré virtuálne skupiny nevyžadujú. Navyše, podľa Kang-a, virtuálni speváci neochorejú, nezostarnú, nezapletú sa do zmluvných sporov alebo bulvárnych škandálov. „Existuje však malá šanca, že veľké agentúry nahradia v dohľadnej dobe skutočných spevákov. Viem aj o tom, že niektorí fanúšikovia sú proti zavedeniu AI.“
„Vnímam od iných obrovský strach, že ľudskí speváci prídu o prácu. Niektorí fanúšikovia budú ale vždy preferovať skôr ľudských spevákov,“ uzavrel Kang. CEO Pulse9 Park súhlasil a prirovnal AI k vynálezom fotografie v 19. storočí. „Mnohí maliari sa báli vtedy novej technológie, ale aj dnes máme maliarov. Myslím, že BTS sa nikdy nebudú báť virtuálnych idolov. Bude to pre nich len nový obsah.“ AI nepoužívajú iba malé agentúry, ale aj veľké, ako napríklad agentúra SM Entertainment, ktorá v roku 2020 debutovala skupinu aespa, pozostávajúcu zo 4 ľudských členiek, ktoré majú svojho AI avatara. Po debute niekdajší CEO Lee Soo Man vyhlásil, že budúcnosť K-Popu je v znamení „celebrity a robota“. V roku 2024 plánuje debutovať virtuálnu speváčku Naevis (vyslovuje sa Nabi, v kórejčine motýľ). Fanúšikom Aespa je už známa, keďže sa od debutu skupiny objavuje v jej propagačných materiáloch ako ich pomocníčka, napríklad v klipe Black Mamba. Lee Soo Man sa vyjadril, že „spoločnosť bude pracovať na plný výkon, aby Naevis vyzerala bezchybne a mala dokonalé pohybové, hlasové a komunikačné schopnosti.“ Mozog stojaci za skupinou BTS, Bang Si Hyuk, odhalil, že AI sa stáva kľúčovým faktorom pre fungovanie K-Popu a jeho stratégiu. Dôkazom je spustenie projektu Midnatt. Ide o alter ego Lee Hyuna, ktorý uverejnil digitálny singel Masquerade v kórejčine. Vďaka jazykovému programu AI je dostupný v šiestich jazykoch vrátane angličtiny, španielčiny a vietnamčiny. V piesňach znie ženský hlas, ktorý bol vytvorený technológiou hlasového dizajnu. „Snažili sme sa využiť AI bez skreslenia hlasu a odkazu nášho umelca,“ povedal CEO HYBE IM Chung Woo Young. Poznamenal, že sa spoločnosť bude snažiť o technologické vylepšenia a hudobnú autentickosť. Dodal, že sa plánuje spojiť s ďalšími umelcami spoločnosti HYBE.
Aj keď umelá inteligencia ponúka nové možnosti, vyvoláva aj mnoho obáv, keď sa presadzuje v oblasti hudobnej kompozície. Dochádza k prudkému nárastu počtu skladateľov umelej inteligencie ako EvoM, ktorí dokážu produkovať hudbu len za pár minút pomocou rozsiahlo zadaných údajov. Niektorí kritici poukazujú na to, že kvalita vytvorená AI nie je porovnateľná s ľuďmi. „Piesne kórejských skladateľov umelej inteligencie potrebujú viac prehĺbenia melódií, postupov a textov,“ poznamenal hudobný kritik Kim Do Heon. „Ako ukazuje prípad prevodu textu na hudbu Google založeného na umelej inteligencii, Music LM, technológia rastie rýchlym tempom a dokáže generovať hudbu špecifického žánru či nálady, ktorú chcete.“ Umelá inteligencia AI však nie je pochopiteľne vítaná ľudskými skladateľmi. Kórejská asociácia autorských práv v oblasti hudby (KOMCA), ktorá zastrešuje viac ako 47-tisíc členov po celej krajine, tvrdí, že AI by mohla narušiť hudobný priemysel. „Mnohí uprednostňujú skladby vytvorené AI, pretože ich použitie je často bezplatné. Vzhľadom na to, že skladatelia AI dokážu produkovať hudbu veľmi rýchlo bez veľkých obmedzení, je pre ľudí náročné súperiť s nimi,“ tvrdí organizácia KOMCA. „Ak skladby vytvorené pomocou AI ovládnu hudobnú scénu, môžu predstavovať hrozbu pre živobytie ľudí, ktorí už teraz zaznamenávajú výrazný pokles príjmov. Keďže im v súčasnosti chýba právna ochrana, dominancia AI im môže zasadiť krutú ranu,“ pokračovala organizácia KOMCA, ktorá je presvedčená, že Južná Kórea by mala zaviesť prísnejšie nariadenia a zákony o AI a žiadať jasne stanovené usmernenia na riešenie pálčivých problémov autorských práv a plagiátorstva. „Keďže AI študuje veľké databázy hudby, môže porušovať autorské práva skladateľov, ktorí napísali pôvodné piesne,“ povedala KOMCA. Na záver je tu ďalší problém a to, že skladatelia AI nemôžu dostávať finančné honoráre na základe súčasného zákona o autorských právach, pretože uznáva len ľudské výtvory ako materiál chránený autorskými právami. Nižšie sa nachádza pre-debut singel Forbidden midnight virtuálnej päťčlennej dievčenskej skupiny iii (skratka pre in•spir•ation), ktorej debut sa očakáva v roku 2024. Za touto skupinou stojí agentúra BIGOCEAN E&M.
Zdroj: edition.cnn.com, koreatimes.co.kr
