Čo je Kawaii? Objavte, čo viedlo Japonsko ku kultúre roztomilosti

Simona Šramová
Kultura

Kawaii je jedným z najčastejšie používaných japonských slov. Stelesňuje pozitívne myslenie a oslavuje všetko rozkošné. Tento koncept roztomilosti sa čoskoro vyvinul do celosvetového fenoménu a rozšíril sa do rôznych oblastí života, ako je umenie, móda, technológie a jedlo.

Počiatky japonskej kawaii kultúry sa objavujú po druhej svetovej vojne, keď si tvorca anime a mangy Tezuka Osamu všimol, že čím väčšie oči majú americké animované postavičky, tým sú roztomilejšie. Osamu bol preto pri tvorbe ovplyvnený príbehmi ako Snehulienka či Bambi. Skutočný začiatok kawaii kultúry sa datuje do 70. rokov 20. storočia. Študenti na celom svete vzdorovali starším generáciám tým, že sa od nich snažili čo najviac odlíšiť. Mládež v Spojenom kráľovstve požadovala, aby bola považovaná za nezávislú a zrelú prostredníctvom punku a rocku, a tomu prispôsobila aj módu. Aj japonská mládež sa postavila proti zaužívaným pomerom v japonskej spoločnosti, odmietala dospieť a brať veci vážne. Prvý príklad rebélie možno vidieť v štýle rukopisu stredoškolákov. Ak sa zaujímate o japonskú kultúru, určite viete, aké náročné je písmo kanji. Stredoškoláčky vytvorili dievčenské písmo, ktoré bolo okrúhle a detské, ku ktorému pridávali srdiečka, čím sa vysmievali stuhnutosti pôvodného kanji. Netreba zabudnúť ani na školskú uniformu seifuku, ktorá vychádzala z japonskej vojenskej uniformy a bola prerobená ako silný symbol proti establishmentu.

V 70. rokoch sa objavili aj kawaii módne značky ako Pink House a Milk, ktoré boli založené rebelujúcimi študentmi, ktorí sú považovaní za zakladateľov módy kawaii. Japonská mládež používala detské štýly, aby poukázala na to, ako netúži byť dospelou. Undergroundový štýl si našiel miesto v mainstreame, keď si ho v roku 1974 všimla papiernická spoločnosť Sanrio, ktorá začala s kampaňou, počas ktorej vznikla značka Hello Kitty. Roztomilá biela postavička, ktorú navrhla Yuko Yamaguchi, bez úst a s ružovou mašľou na hlave bola prvýkrát vytlačená na vinylovú peňaženku. O päťdesiat rokov neskôr je Hello Kitty uznávanou značkou a umiestnenou na množstve produktov. Má aj vlastný tematický vlak. V roku 2008 vymenovalo Japonsko Hello Kitty za svojho oficiálneho veľvyslanca cestovného ruchu a pozvalo svet, aby oslávilo hrdú identitu krajiny s unikátnou kultúrou kawaii.

S príchodom Hello Kitty sa kultúra kawaii stále viac pretláčala do povedomia životov Japoncov, a tak sa čoskoro objavil ďalší fenomén: idoli. Popové hviezdy ako Momoe Yamaguchi a Pink Lady sa preslávili nie nevyhnutne kvôli talentu, ale preto, aké boli roztomilé. Publikum sa o speváčky chcelo starať, pretože boli veselé a rozkošné. Roztomilosť spôsobila, že ľudia unikli z reality sveta politických nepokojov a nestabilnej budúcnosti. Kultúra kawaii sa menila na biznis vďaka obchodníkom, ktorí vedeli, že môžu zarábať na roztomilosti. V 90. rokoch banky a aj polícia používali roztomilé postavičky ako maskotov. Počas prosperujúcej ekonomickej bubliny v Japonsku sa kultúra kawaii rozšírila do celého sveta vďaka fotkám pouličného štýlu Harajuku a anime. Bez ohľadu na vek, pohlavie alebo národnosť bolo úplne prirodzené tešiť sa z roztomilých vecí. Ako sa niečo stane kawaii? Existuje mnoho kawaii postavičiek, ale všetky majú niekoľko vecí spoločných. Typické sú postavičky vo veľmi zjednodušenom štýle, majú veľké hlavy, sú malé, majú kompaktné telá, široké oči, malý nos a drobný alebo žiadny výraz tváre. Nedostatok emócií je to, čo ich robí tak milými, pretože umožňuje verejnosti premietnuť sa do postavy, či už je to malé dieťa, alebo rozkošné zvieratko. Postavičky sú obvykle načrtnuté hrubou čiernou čiarou a majú obmedzenú farebnú paletu prevažne pastelových farieb.

Kultúra kawaii sa dostala aj do umenia, keď sa vyvinula do rôznych žánrov roztomilosti, ako je guro-kawaii (groteskne roztomilý), ero-kawaii (eroticky roztomilý), kimo-kawaii (strašidelne roztomilý) a busu-kawaii (škaredo roztomilý). Jedným zo súčasných umelcov, ktorí si kultúru kawaii osvojili, je Takashi Murakami, ktorý vyvinul súbor roztomilých a často znepokojujúcich postáv. Murakami je jedným z najslávnejších japonských umelcov a je zakladateľom umeleckého hnutia Superflat. Hnutie je založené na japonskom bláznovstve po roztomilosti, konkrétne po anime a mange, a stiera hranicu medzi výtvarným umením a komerčnou kultúrou. Medzi jeho najznámejšie diela patria usmievavé kvety. Ďalším umelcom, ktorý sa považuje, že sa inšpiroval kultúrou kawaii, je Yoshitomo Nara. Umelec žijúci v New Yorku prvýkrát získal uznanie počas japonského hnutia Pop Art v 90. rokoch a odvtedy mal takmer 40 samostatných výstav po celom svete. Nara je známy svojimi ambivalentnými maľbami detí a zvierat, ktoré pôsobia nevinne aj zlostne zároveň.

Kawaii sa zhmotňuje aj v reálnom živote ako módna subkultúra. V Japonsku existuje mnoho štýlov, ktoré sú založené na myšlienke kawaii. Móda Lolita sa inšpiruje viktoriánskym a rokokovým obdobím a pozostáva z prepracovaného oblečenia s volánmi, kvetmi, slnečníkmi a mašľami. S módou súvisí Sweet Lolita, ktorá zahŕňa ženskejšie oblečenie s pastelovými farbami či čiapočkami. Cosplay alebo hra v kostýmoch je dnes charakteristickým znakom moderného japonského života. Ľudia sa obliekajú, aby stvárnili postavy z anime a mangy alebo ich obľúbené ikony pop kultúry s prepracovaným oblečením a rôznymi doplnkami. Organizujú sa podujatia, na ktorých fanúšikovia kawaii oslavujú roztomilosť sprievodmi v Japonsku, na Filipínach, v Južnej Kórei a v mnohých ďalších krajinách sveta.  

Zatiaľ čo sushi môže byť prvým jedlom, na ktoré si spomeniete, keď príde reč na Japonsko, dalo by sa tvrdiť, že krabičky bento sú ešte populárnejšie. Tento trend zahŕňa premenu základných balených obedov – vrátane ryže, rýb alebo mäsa a zeleniny – na rozkošné umelecké diela. Vplyv kawaii vyústil do dvoch štýlov bento krabičiek: kyaraben (znakové bento) alebo oekakiben (obrázkové bento). Kultúra kawaii je niečo, s čím sa môže stotožniť každý na svete. S kultúrou kawaii prichádza nostalgia pre chvíle detstva, keď človek vtedy nepochopil zmysel života. Je to spôsob, ako sa vrátiť k nevinnosti a byť spokojný s tými najmenšími pôžitkami alebo je to len jednoduchý únik z reality.   

Zdroj: mymodernmet.com, the-comm.online

Diskuze
Pokud chcete přispět do diskuze, musíte se přihlásit.