Energetický nápoj Red Bull je dnes jedním z nejznámějších na světě. Pijí ho studenti, sportovci i lidé, kteří potřebují vydržet déle než ostatní. Málokdo však ví, že jeho příběh nezačal v Evropě ani v reklamních kampaních, ale v Asii. Jak se z nenápadného nápoje stal globální fenomén?
Dnes považujeme energetické nápoje za samozřejmost. Najdeme je v chladničkách obchodů, na benzínových pumpách i v kancelářích. Staly se součástí moderního tempa života – něčím, co nám pomáhá přežít den. Málokdy však přemýšlíme o tom, odkud vlastně pocházejí a pro koho byly původně určeny.
Západní svět si Red Bull spojuje s extrémními sporty, promyšleným marketingem a ikonickým sloganem. Jeho DNA je však zcela odlišná. Není spjata s adrenalinovými výkony ani s mladou generací, ale s únavou, dlouhými směnami a obyčejnými lidmi, kteří potřebovali vydržet v práci.
V tomto bodě se příběh přesouvá do Thajska – země, kterou si mnozí spojují s exotikou, chrámy a pouličním jídlem, ale jen málokdo s produktem, který změnil globální nápojový průmysl. Red Bull nezačal jako světová značka. Zpočátku šlo o lokální řešení konkrétního problému. Teprve později dostal křídla.
Kde se zrodila „křídla“?
V roce 1976 byl v Thajsku uveden na trh energetický tonik s názvem Krating Daeng. Vynalezl ho thajský podnikatel Chaleo Yoovidhya, který jej původně prodával dělníkům, řidičům a lidem pracujícím na dlouhé směny. Pokud bychom název přeložili, znamená „červený gaur“ – gaur je nejmohutnějším zástupcem všech dnes žijících druhů skotu.
Krating Daeng byl silný, sladký a neperlivý nápoj plný kofeinu a aminokyseliny taurinu, která je dnes neodmyslitelně spojena s energetickými nápoji. Rychle se stal populárním ve své domovině, kde pomáhal lidem zůstat bdělými během náročné práce či dlouhých cest, a jeho logo se dvěma útočícími býky symbolizovalo sílu a vytrvalost.
Jak Evropané objevili Red Bull a proč se proměnil?
V době, kdy Krating Daeng již dobýval místní trh v Thajsku, došlo k zajímavé náhodě. Rakouský obchodník Dietrich Mateschitz pracoval v 80. letech jako manažer německé společnosti a během služební cesty ochutnal thajský Krating Daeng. Tvrdil, že mu pomohl zmírnit účinky časového posunu, a právě to ho přivedlo na nápad, který změnil koncepci tohoto nápoje.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Není to sci-fi: V thajských ulicích pomáha policii s pořádkem AI robotický kolega
Mateschitz se spojil s Chaleo Yoovidhyou a společně v roce 1984 založili společnost Red Bull GmbH. Během několika let přepracovali recepturu tak, aby lépe vyhovovala evropským chuťovým preferencím, přidali perlivost a upravili sladkost – a v roce 1987 Red Bull Energy Drink oficiálně vstoupil na rakouský trh.
Zatímco původní thajský Krating Daeng zůstal převážně v asijských zemích jako cenově dostupný nápoj pro pracovníky, verze Red Bull, kterou známe dnes, se stala celosvětovým symbolem energetických nápojů.
Kdo skutečně vládne Red Bullu?
Úspěch Red Bullu však nejen změnil vnímání energetických nápojů, ale také přinesl zásadní proměnu v ekonomické síle rodiny, která stála u jeho zrodu. Thajský původ značky se neztratil ani po desetiletích globální expanze.
Podle deníku Bangkok Post je Chalerm Yoovidhya, syn zesnulého zakladatele Chalea Yoovidhyi, v současnosti nejbohatším mužem v Thajsku. Jeho jmění bylo v roce 2025 odhadováno na přibližně 44,5 miliardy dolarů, přičemž významnou část tohoto bohatství tvoří jeho podíl ve společnosti Red Bull. To je v ostrém kontrastu s pokornými začátky tohoto nápoje, který byl původně určen pro dělníky a řidiče nákladních vozidel.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: Zapomeňte na ohňostroje. V Thajsku se Nový rok slaví modlitbou i vodní přestřelkou
Vlastnická struktura Red Bullu jasně ukazuje, že asijské kořeny značky nejsou jen historickou poznámkou, ale stále živou realitou. Většinový podíl, konkrétně 51 %, drží rodina Yoovidhya. Zbývajících 49 % patří Marku Mateschitzovi, synovi zesnulého Dietricha Mateschitze, prostřednictvím rodinné společnosti. Zajímavé je, že Chalerm Yoovidhya navíc drží ve svém vlastním jménu další dvouprocentní podíl, což v praxi dále posiluje vliv thajské strany.
I po desítkách let, přestože byl Red Bull vytvořen jako rakouská značka pro západní trhy, zůstává kontrola nad jedním z největších nápojových impérií světa v rukou thajské rodiny, která přišla s nápadem Krating Daeng. Příběh Red Bullu tak není jen o marketingu a adrenalinu, ale také o tom, jak se místní asijský nápad podařilo proměnit v globální fenomén a zároveň vynést jeho původní tvůrce na samý vrchol ekonomické hierarchie.
Zdroje: Autorský text, Phable, Hatchwise, World Land Trust, Forbes, Bangkok Post
